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“杜蕾斯因内涵广告被罚”,计生产品广告怎么就不能“雅一点”?

发布时间:2020-10-16 17:25来源:网络整理顺发财经字号:

  昨天,因蹭iPhone12发布的热点,广告文案出众,杜蕾斯上了热搜。与此同时,有媒体发现近来杜蕾斯也因广告文案过于“内涵”,而被两次处罚。

  根据行政处罚书显示,杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚,处罚金额为81万元,处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;斯腾爽健贸易(上海)有限公司于19年12月25日被处罚,处罚事由为,发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。而看过处罚书具体内容的网友都大呼“太污了”。

  杜蕾斯官方微博一直以图文营销广告广受关注,但近年来也面临处罚不断的情况。说实话,杜蕾斯每次推出广告文案,都能获得大量的转发和讨论,在广告的文案制作上,杜蕾斯可谓是资深大佬了。其制作的文案,甚至一些蹭热点的文案,也有很大一部分赢得过点赞,或者被奉为教科书式的范本。

  比如,蹭iPhone12发布5G手机的热点,用持久避孕套发表文案“5G很快,但你可以慢下来”,相对巧妙。在此前的父亲节,杜蕾斯的文案为“成为父亲or用杜蕾斯AIR避孕套,都是负责任的表现”,虽然直白,但也算是健康的文案表述。

  然而,此前被网友普遍诟病的与喜茶等企业的联名广告文案就显得低俗,并不为大众所接受。很多网友都认为,类似文案对未成年人也造成了不良影响。

  作为生产生理性产品的企业,为了推广和营销,是需要创意的。但创意并不是无底线或者打擦边球,更不能为了吸引眼球、博得流量就在法律的边缘试探,把低俗的内容当成创意。而是要以“雅”支撑其内涵,推行健康、科学的生理卫生理念。

  正如一些网友一针见血所指出的:“曾经的小杜是雅痞,现在的小杜是低俗”。要知道,如果广告内容尺度把握不当,不但容易产生不良的误导,一味的把低俗当创意也会折损企业的商业价值,甚至承担法律风险,得不偿失。

  对于一家计生产品生产企业来说,应该推崇健康、科学的企业发展观念,并将其反映到广告文案上。而杜蕾斯一直以来作为行业标杆企业,更应该发挥广告“雅”的功能,以推行健康的两性关系作为企业责任,在产品发行、广告文案中将其展现出来。在广告文案上,少一些投机取巧,多一些真诚创意,或许是企业更好的选择。

(文章来源:东方网)

(责任编辑:DF070)

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(顺发小编:admin)

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