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更便宜!新iPhone SE要来了 苹果争夺下沉市场?

发布时间:2022-01-14 21:57来源:网络整理顺发财经字号:

  供应链最新消息称,第三代SE系列手机已处于生产的最后阶段,预计最早于今年3月春季发布会发布。

  新iPhone SE的设计基本保持不变,仍为4.7英寸LCD显示屏和Touch ID的组合,处理器升级到A15。

  第一代和第二代SE分别是基于iPhone 6 和iPhone 8升级打造的性价比机型,而如今诞生的SE3 也将延续SE系列给用户留下的普遍印象:尺寸小、便宜,有着和iPhone 11基本相近的性能,但只要花上三分之二的钱

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资料来源:苹果官网

  有市场机构指出,iPhone SE3的定价在400美元以下(约合人民币2540元),这个价格比2020年推出的第二代SE更便宜。彼时SE2的首发价为399美元,国行版本3299元起售。

  尽管SE系列新品发布频率不高(SE1 2016年,SE2 2020年),但也为苹果贡献了可观的销量。

  在2020年上市后的首个季度,SE2的出货量约为1200万至1400万部,占iPhone总销量的近20%,其中有超过25%的SE用户是来自于安卓,另有30%的用户是从iPhone 6s或更老的设备升级而来。

  市场调研机构Omdia数据显示,2020年SE2的销量达到2420万台,仅次于iPhone11,成为当年第二畅销的手机。

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数据来源:Omdia

  但SE的出现也被诟病挤压了同期上市的高端机型的销量,同时SE也牺牲了iPhone的平均价格,从而导致苹果整体销售额的下滑。据机构测算,SE系列的毛为35%,相比iPhone6的毛(45%)要少10个百分点。

  尽管根据出货量,三星是全球最大的智能手机厂商,但在营收和利润份额方面,苹果全面领先,且与身后的追赶者存在着不小的差距。

  但在SE2推出的2020年,苹果的营收和利润份额出现了明显的下滑,直至2020年Q4,凭借着iPhone 12的热卖,苹果的营收重新站上高位。

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数据来源:Counterpoint

  01

  苹果为何需要SE系列?

  不得不说,在如今的“硝烟四起”的智能手机市场中,iPhone SE系列无论是设计还是性能都显得有些“鸡肋”了,同价格下的安卓手机早就拥有了全面屏、高刷新率的屏幕、高像素的摄像头以及更长的续航。

  真要说SE 3的优势在哪里,也只有iOS系统以及A15处理器在性能方面的提升了。

  SE存在的价值在哪儿?

  对于苹果来说,随着手机销量遭遇天花板,高端定价已经不是最优选择。

  2019年开始苹果就有意降价,iPhone11系列的价格相比前一年同档位的 XR 有所降低,考虑到同一时期安卓阵营纷纷涨价,苹果突然就“香”了。

  到了12和13系列更是同步推出了Mini款机型,不过受制于芯片供应,不得不砍掉了相对不赚钱的Mini系列,但苹果还是需要中端产品线,至少在性能上能够对标安卓阵营同价位的产品。

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  不过实际上,从此前两代SE上市后的市场份额变化来看,并没有对安卓阵营造成明显冲击,更多的是激励那些仍使用着旧款iPhone的“钉子户”去更换新机。

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数据来源:Counterpoint

  由此看来,苹果自降身价就还有别的考量,苹果需要入门级设备带动订阅和软件服务的增长。

  在2015年智能手机市场趋于饱和后,苹果的营收结构就发生了变化,侧重点开始转向软件和服务。

  尽管目前从财报看iPhone、iPad、Mac等硬件产品的销售依然是其营收的大头,但包括iTunes在内的软件及服务收入占比已从2015年的8.5%上升至2020年的19.6%,同时AirPods和Apple Watch等开穿戴设备也取得了不错的增长。

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  叠加苹果近年来在新闻、、视频、音乐服务方面的动作,构建服务生态的意图明显,而这些又建立在稳定且大规模的活跃iPhone用户基础上,因此苹果需要让老用户更新换代接入到全新的生态体系内,当然如果能鼓励安卓用户“叛逃”就更好了。

  02

  国内齐刷刷定位高端

  国内手机厂商方面近日则是纷纷喊出要对标苹果,进军高端市场(实际上也喊了很久了)。

  从目前国内手机市场的份额来看,今年第三季度国内手机市场销量排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、荣耀、小米和苹果,五家厂商瓜分了85%的市场份额。

(顺发小编:admin)

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